Per James Heeley creare un profumo è come creare immagini e sensazioni. Come per la moda, il profumo ha a che fare con atteggiamenti, stagioni, colori, tendenze, momenti della giornata e i diversi contesti nei quali viene indossato. “C’è un tempo e un luogo per ogni cosa”. Ogni dettaglio, dalla creazione di un nuovo profumo sino alla selezione delle materie prime, dal packaging riciclabile al tappo di legno inciso, è disegnato “in casa”. Oggi Heeley è una delle rare case di profumi di lusso gestita personalmente dal fondatorepropietario.